Харків

Особливості проекту

Новий заклад, про який ніхто не знає;
Не зручне розташування;
Відразу заплановано багато концертів;
Висока вартість квитків;

Рекламні кампанії стартували Жовтень 2018

Адреса сайту: victoryhall.com.ua

# Задача

Залучення аудиторії в новий концерт-хол в Харкові за допомогою соцмереж.

#РІШЕННЯ

У жовтні в Харкові відкрився новий концерт-хол і для початку роботи заклад прийняв рішення стартувати з SMM на аутсорсі.

Роботи стартували на початку жовтня, за 3 тижні до офіційного відкриття. Відразу була підключена таргетована реклама для промо відкриття закладу і запланованих концертов.

Пріорітет відразу був відданий Instagram, тому що це більш активна соціальна мережа, порівняно з Facebook.

Відразу був розроблений досить активний контент план, перед яким ставилося кілька основних завдань:

сподобатися і запам’ятатися аудиторії;
залучити нову аудиторію в акаунт;
отримати максимальне охоплення на майбутні заходи;

За планом у нас виходило регулярно 5-8 постів в стрічку Instagram і Facebook, 7-10 історій паралельно в Instagram і Facebook. Також разом з цим створювалися заходи в Facebook, які додатково інформували аудиторію про майбутні заходи.

Паралельно з постингом і таргетованої рекламою почався підбір локальних лідерів думок для співпраці. Пріоритет був поставлений на блогерів з хорошим охопленням, які можуть прийти в новий заклад особисто і висвітлити його на своїй сторінці. При підборі блогерів акцент робився на:

кількість фоловерів;
географію і вік аудиторії блогера;
можливість роботи за бартером.

Було підібрано понад 20 лідерів думок, з якими ми налагодили комунікацію і домовилися про співпрацю. Більшість погодилися працювати за бартером.

Після відкриття і проведення перших заходів, у цілі також було додано утримання існуючої аудиторії. Для утримання і залучення нової аудиторії використовувався контент з зірками і фото з заходів. Також завдання такого контенту – перебивати афіші заходів, тому що аудиторія дуже швидко перестає цікавитися профілем, якщо в ньому тільки афіші меропріятій.

Фото з заходів:

Фото з зірками також залучали аудиторію до спілкування. Подібні пости залучають аудиторію і в сам заклад, так як всі хочуть бути там, де їхні кумири:

У листопаді були додані розіграші квитків на заходи. Аудиторія дуже позитивно відреагувала на цей хід, особливо з огляду на вартість окремих заходів.

Був доданий інтерактив в Сторіс:

На початку грудня заклад перейшов на внутрішнє ведення, на момент завершення роботи аккаунт Instagram виріс з 0 до 3990 фоловерів трохи менше ніж за 2 місяці.

інструменти